Crear
una empresa verde es una buena idea para salir del paro y la crisis
y, además, el medio ambiente lo agradecerá
Frente
a la crisis económica y el paro, la mejor salida puede estar en
crear
nuestro propio empleo
verde.
Los emprendedores tienen una excelente oportunidad en la coyuntura
actual de crear productos y servicios que apuestan por el medio
ambiente, según diversos expertos. Este artículo explica que
hacerse
empresario verde es una buena salida profesional, señala las
oportunidades y desafíos del emprendizaje verde y destaca a los
emprendedores verdes de mayor éxito.
Hacerse
empresario verde, una buena salida
El
"emprendizaje
verde"
es
la creación de nuevas iniciativas empresariales por emprendedores o
empresas ya existentes que integran el factor ambiental con claros
beneficios para sus clientes, como un menor coste en la compra del
producto, en el consumo de energía y materias primas, más facilidad
de reciclaje,
más salud o más bienestar, según Ander
Elgorriaga,
gerente del Departamento de Producto y Consumo de Ihobe,
Sociedad Pública de Gestión Ambiental del Gobierno Vasco. En
cualquier caso, subraya este experto, todas las empresas que quieran
perdurar en el tiempo deberán incorporar la variable ambiental en su
negocio.
"El
momento actual es especialmente activo para emprender en verde",
según un experto
Aunque
no hay estudios específicos sobre emprendizaje verde, hay "numerosos
indicios de que el momento actual es especialmente activo",
según Santiago
Molina,
director de Programas Executive en el Instituto
Superior del Medio Ambiente
(ISM).
Elgorriaga señala que "el 15% de las empresas participantes en
los programas de emprendimiento del Gobierno Vasco han sido verdes
(91 nuevas empresas en los últimos cinco años)". La Fundación
Biodiversidad ha
lanzado el programa
Red
Emprendeverde,
en el que más de 200 iniciativas concursan en el premio de
emprendizaje verde.
Agustín
Valentín-Gamazo,
que predica con el ejemplo como CEO y creador de Enviroo.com,
un portal de empleo verde, asegura que hay "multitud de salidas"
para un emprendedor verde, entre las que destaca la prevención de
riesgos laborales, la calidad y el medio ambiente, la gestión de
residuos, las energías renovables (en especial energía eólica y
solar fotovoltaica) y la eficiencia
energética.
Según este emprendedor, "hoy en día nadie te asegura un empleo
estable; si te quedas en paro y tienes tiempo e ideas, parece un buen
momento para emprender en verde, con un futuro a medio-largo plazo
muy alentador".
Txerra
Ordeñana,
director de Emprendedor.es,
afirma que "el entorno, dentro del país y de un país hacia
otro, está lleno de oportunidades verdes. Cada día van a ser más
demandados asesoramiento y servicios a las empresas que deban cambiar
su filosofía o atender normativas".
Oportunidades
y desafíos del emprendizaje verde
Las
dificultades que genera la crisis pueden disuadir a los
emprendedores, pero los expertos consultados creen que es todo lo
contrario. Según Txerra Ordeñana, la
difícil coyuntura genera más oportunidades:
"Son muchas las empresas y profesionales que, bloqueadas por la
situación, no dan pasos y dejan a los emprendedores un mejor hueco
en el mercado. Como un negocio tarda varios años en consolidarse,
comenzar en plena crisis es el mejor punto de partida porque la
mayoría de los costes emprendedores son mucho más económicos que
en épocas de bonanza. Cuando finalice la recesión económica, el
negocio crecerá y se consolidará".
Agustín
Valentín-Gamazo cree que la actual crisis es en realidad un cambio
de época, donde nuevos paradigmas económicos y ambientales
regularán los mercados. "Los primeros en adaptarse tendrán una
gran ventaja competitiva", dice.
Santiago
Molina sostiene que crear y mantener un negocio verde es "tan
complejo o sencillo como en cualquier otro sector, pero con la
ventaja de que todo el mundo percibe de forma favorable el medio
ambiente".
A
pesar de las ventajas de lo "verde", montar
cualquier empresa es un desafío considerable.
Ander Elgorriaga subraya que, en realidad, importante es desarrollar
un servicio o producto innovador y recuerda que se estima que en 30
años desaparecerán más de la mitad de los productos utilizados en
la actualidad.
Santiago
Molina aconseja no desesperarse en buscar "la idea
superinnovadora": "La mayoría de las veces el éxito tiene
más que ver en cómo se materializa esa idea y en cómo se pueden
mejorar servicios ya creados. Hay un campo muy amplio por explorar".
Según este experto, el objetivo es montar proyectos que aporten
valor, con un elemento diferenciador y que inviten a pensar que hay
otras formas de hacer las cosas.
Los
emprendedores verdes de mayor éxito
Los
expertos consultados reconocen el estado incipiente del emprendizaje
verde en España, sobre todo en comparación con los países más
avanzados en ello, como Estados
Unidos, Canadá, los países escandinavos, Alemania, Austria, Suiza o
Francia.
Valentín-Gamazo destaca también a Chile
y su Emprendo verde,
una especie de Silicon Valley "verde", o Israel,
con una apuesta por el emprendimiento verde unido a las nuevas
tecnologías.
No
obstante, se pueden descubrir diversos casos de emprendedores verdes
españoles de éxito. Santiago Molina destaca a Raquel
Antón y su Gaia Ema,
"una consultora que ofrece servicios ambientales con un alto
componente tecnológico" y al propio Valentín-Gamazo y Enviroo,
"un portal de referencia en la búsqueda de empleo y la
selección de talento verde". El responsable de este último
cita también los casos de éxito de Gomavial,
que genera pavimentos con neumáticos usados; Emprendae,
que apoya a los emprendedores verdes; Quilania,
con un juego on line para niños sobre ecología; o Carpling,
que fomenta el coche compartido.
Ander
Elgorriaga señala la reciente creación del Basque
Ecodesign Center y
su Laboratorio de Ideas y las "spin offs" o nuevas empresas
creadas desde los centros tecnológicos, la universidad y los viveros
de empresas de Euskadi en campos tan diversos como el ecodiseño o la
construcción en madera y con diseños modulares ecológicos. En este
sentido, la microempresa química DTS
Oabe ha
ganado el Premio de Medio Ambiente de la Comisión Europea.
Txerra
Ordeñana recuerda el reciente Foro
Emprende 2012,
con interesantes y diversas iniciativas como Gustar
Eko Mode (eco-diseño
de moda y complementos), Gestelec
(asesoría
energética), Eko
Oiz (turismo
ecológico),Urban
Bike (venta
de bicicletas), Innobak
(equipos
para la protección medioambiental), Sisconsi
(rehabilitación
energética de edificios),
Shareak
(consumo
colaborativo), Menditek
(servicios
deportivos de montaña) o Gestican
(gestión
de residuos caninos).
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